大自然、曲美、顧家等家居企業為何頻頻出手收購海外家居品牌？

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近年來，本土企業收購國外家具品牌的新聞已屢見不鮮。尤其是2018年以來，家居企業頻頻出手，一時間掀起家居行業海外並購熱潮。現列出一部分本土企業收購國外品牌名單。

大自然：巨資收購德國Wellmann櫥櫃

大自然家居近日收購德國一家高端櫥櫃品牌Wellmann，該品牌隸屬於德國知名廚衛製造商ALNO集團。交易完成後，大自然家居將持有Wellmann全球品牌及商標。

由於這家公司定位高端市場，大自然收購的意圖很明顯，既是補充自己的大家居戰略，延伸產業鏈，在櫥櫃戰場奪得一定份額。同時在高端裝修市場落下一子，畢竟德國的櫥櫃品牌，在國內市場已有較高的認可度。

大自然家居旗下已有大自然地板、大自然木門、柯拉尼櫥衣櫃、大自然環保家裝、壁高壁紙、Nature原裝進口地板，今年初，大自然將戰略確定為“一站式整體家居解決方案供應商”。

公開資料顯示，1995年時，ALNO在法蘭克福證券交易所上市，也是德國櫥櫃生產商裏，唯一上市的公司，長期經營不善，虧損嚴重。有意思的是，2015年時，大自然曾花了577.5萬歐元認購ALNO9.09%的股份，成為ALNO的第三大股東。3年後又買了它旗下的Wellmann，曆史總是被緣份串起來。

遺憾的是，2017年7月，ALNO集團宣布破產，9月起停工。10月，ALNO的子品牌被分別出售。除了Wellmann賣給大自然之外，它旗下的廉價廚房品牌Pino，由於財務狀況較好，被德國廚電領軍企業Nobilia收購。

曲美：巨資收購世界上“最舒服的椅子”

5月23日，曲美家居發布公告稱，擬聯合華泰紫金向挪威上市公司Ekornes ASA的全體股東發出現金收購要約。擬收購標的公司至少55.57%的已發行股份，至多為其全部股份。若全資收購，則交易總價高達51.28億挪威克朗(約40.63億元人民幣)。

有點“蛇吞象”的感覺。收購標的企業號稱是“世界上最舒服的椅子”。

此次曲美收購的標的Ekornes ASA設立於1992年，是北歐地區最大的家具製造商，該公司旗下擁有Ekornes Collection（家具）、Stressless和Svane（床墊）等品牌。截至2017年底，Ekornes在全球擁有21家銷售公司。

顧家：最活躍的海外並購企業

自2018開年以來，顧家收購的消息就頻繁曝出。

2018年1月10日，顧家家居發布公告稱，與NATUZZI成立合資公司--納圖茲貿易(上海)有限公司，未來該公司將具體執行顧家家居與Natuzzi在大中國區Natuzzi Italia和Natuzzi Editions零售網絡的發展以及經營，顧家家居以自有資金投資6500萬歐元，持有合資公司51%的股權。

NATUZZI集團於1959年在意大利TARANTO創立，其生產的沙發和椅子在全球範圍內遍布五大洲123個國家和地區，在1000多個專賣店進行銷售，有600多萬家庭使用，是意大利最好的家具生產商之一。

緊跟其後，3月1日，顧家發布公告稱其全資子公司於2月28日與 LoCom GmbH & Co.KG 簽署《股權轉讓協議》。顧家投資管理有限公司以 4,156.5 萬歐元（折合人民幣約3.2億元）估值購買 LoCom GmbH & Co. KG 持有的 RolfBenz AG & Co.KG 99.92%的股權 （有限合夥份額） 及 RB Management AG 100%的股權。收購完成後，Rolf Benz 成為顧家投資的控股子公司。

Rolf Benz，當今世界上著名的家具品牌之一，公司定位精品高檔路線。

喜臨門：控股M&D等頂級品牌

2017年11月30日，喜臨門家具股份有限公司與SOFALAND S.R.L.簽署《股權轉讓協議》，公司以44,708,722.67美元對價購買SOFALAND持有的嘉興米蘭映像家具有限公司51%股權。

米蘭映像主要產品為M&D中高端沙發，並且在中國境內獨家代理意大利原裝進口的Chateau d’Ax係列產品。目前，米蘭映像在中國擁有179家M&D Milano&design全皮產品專賣店、89家M&D Casaitalia半皮產品專賣店及41家Chateau d'Ax專賣店。

敏華控股：收購北歐名企

2016年11月，敏華控股以不超過4.2億港元的總對價收購“Fleming北歐宜居”母公司Home Group公司，占股50%。

Home Group公司在歐洲擁有5個製造基地，2016年銷售業績近7.4億港元，而旗下Fleming北歐宜居品牌，從1994年開始已暢銷20多個歐洲國家和地區，開設1200多個銷售網點。

海外並購潮背後

一般而言，國內企業收購海外品牌主要有這些考慮因素：

獲得海外品牌的銷售渠道。如上文列舉所見，本土企業收購的海外品牌一般多為曆史悠久的老牌企業，品牌市場渠道、品牌知名度等基石穩固，有助於本土企業迅速布局海外市場。

從麵向群體來看，這些海外品牌多針對高端消費者。本土企業可借此彌補自己在高端市場的弱勢。

不論逆全球化的行動有多麽甚囂塵上，中國的全球一體化發展進程已經不可逆轉，可以預見，隨著中國國內消費市場的強勁發展，未來，還將有更多本土企業在海外市場挑選知名品牌，與之達成各種各樣的合作，共求發展。

來源：定峰匯

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